独辟蹊径 TCL三年话剧营销成果丰硕

  在不断以科技创新满足全球消费者需求的同时，TCL正不断升级品牌营销模式。自2015年携手话剧以来，依托话剧这一优秀文化载体，TCL深度植入品牌标签，与年轻消费群体深度沟通，践行文化自信，不断驱动品牌力提升，赋予大国品牌更具代表性的文化内涵。

  3年300多场话剧，TCL持续提升品牌形象

  TCL力图通过话剧营销传递健康、积极的生活价值观，引领观众了解和认同TCL的品牌态度，以此为联结点建立TCL与消费者的联系，为品牌价值赋能。2015年，TCL植入多部热门爆笑话剧，开启话剧营销的大幕。此后，TCL话剧营销渐入佳境，今年更是与一系列热门话剧IP强强联手，持续提升TCL的品牌形象。

  恼》、《开心晚宴》等多部热门经典话剧合作，并邀请高晓攀担任“解压大使”，掀起全民解压大作战。2016年，TCL积极遴选主流戏剧、实验探索戏剧、商演性质的戏剧等多元化戏剧形式，在话剧合作上增加了嘻哈包袱铺出品的精品喜剧《兄弟别闹》。在话剧中，TCL以台词、场景等多种方式进行植入，同时依托新媒体在娱乐媒体及社会化媒体等平台进行传播，实现对年轻目标人群的广泛覆盖。同时，TCL还连续通过“解压”事件的网络化表达，开创话剧营销新局面。在与消费者的情感共鸣中，TCL让品牌真正渗透到人们生活的点滴中，塑造了一个有温度的品牌形象。

《开心晚宴》话剧场景中植入了手机、电视等多款TCL产品

TCL打造的“36年让品牌不NG”爆款短片席卷互联网

  2017年是TCL 品牌建立的第36个年头。凭借在话剧文化方面两年的成功积淀， TCL开辟出一条内容更丰富、效果更深入的话剧营销模式——不仅聚焦于话剧本身，更是在国家文化建设和践行文化自信方面积极贡献力量，实现品牌高度文化占位。TCL合作话剧的数量和质量都大幅提升，消费者的认可程度也有了质的飞跃。今年，TCL与《聆听弘一》、《开心晚宴》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》等热门话剧IP展开深度合作，吸睛无数。通过对话剧剧情的关联植入、浸没式话剧氛围打造，继续实现有趣、有效、有料地传播，收获感动和共鸣的同时，加深品牌形象塑造。此外，TCL为中国话剧诞生110周年制作的宣传片《36年让品牌不NG》也在互联网上持续发酵，成功吸引了大批KOL聚焦和大量粉丝拥趸，实现了品牌文化内涵的精准输出，顺势将话剧粉转化为TCL粉。

TCL借助话剧传递“营销开拓不NG”的态度

  TCL与话剧，看似毫无关联，却爆发出了前所未有的能量。三年时间，TCL植入的话剧已经在全国各地上演300余场，在传承并推广话剧文化的同时，更在几十个城市掀起了营销的狂欢声浪，将话剧营销做的风生水起。TCL的匠心与情怀，国际化背后技术研发、营销开拓不NG的态度，也借助话剧营销展现得淋漓尽致，开启了TCL品牌形象塑造的新时代。

  话剧文化注入 助力TCL品牌价值焕新升级

  三年话剧营销，对于TCL品牌而言，影响深远。

  一方面，打破中老年用户固有品牌认知，加速用户迭代。营销的本质是理解消费者，实现客户价值。所以每一个营销决策背后，都是企业对于消费者的深度洞察。作为中国实业的典范，TCL除了产品创新，营销模式也根据受众不同而不断创新。随着品牌年轻化进程不断加快，成长于互联网时代的年轻消费者将成为其最核心的用户。如何打破中年老年用户群对家电品牌的传统认知，赢得年轻群体的青睐？话剧营销给出了完美答案。基于对年轻消费者喜好和话剧文化形态的精准把握，TCL以话剧为媒介将目标受众人群有效连接，纳入了更多契合年轻人的多元成分、开放价值观，逐步推动用户迭代，面向中青年消费者建立更加立体的品牌沟通渠道。

TCL将话剧文化带给越来越多的青年消费者

  另一方面，借势超级话剧IP形成品牌与消费者深度互动，提升品牌力。作为大国品牌,TCL不仅立足于提升产品技术,更坚持走文化传承之路，并将文化与品牌营销有的放矢的结合。一直倡导用创意感动生活的TCL,率先抢占营销卡位，顺应国家大力扶植文化产业、塑造文化自信的契机，融合时代的创新基因，结合自身文化内核，开辟出话剧营销这一独辟蹊径的营销新思路。借助自带社交属性且深受追捧的话剧IP，TCL打造娱乐互动的3.0传播矩阵，将身处不同场景、平台、时空、需求的人群紧密联结在一起，形成品牌与消费者之间深度的沟通互动，从而让品牌形象深深烙印在消费者心中。

TCL携手经典话剧《莎士比亚别生气》把产品和话剧场景融入到一起

  除此之外，构建产品与话剧的强关联场景融合，提升产品力。随着消费升级，TCL坚持以用户体验为核心，不断推出高品质、智能化的创新产品，引领行业发展。如何让产品真正走进用户的内心？TCL巧妙地将产品的性能和体验，与话剧特质进行匹配关联，在话剧特有的封闭空间里打造生活化场景，通过剧中场景布局、台词植入，剧外与用户零距离互动等多种维度激发消费者的热情和兴趣，让TCL产品更生动、更真实的多感官特性触达消费者，带来更高端、更极致的体验式消费感受，将营销前置。今年十月，TCL携手经典话剧《莎士比亚别生气》合肥站中与消费者进行产品体验互动，通过浸没式的外场设计，真正意义上把产品和话剧场景融入到一起。TCL话剧场外搭建起了“互动小剧场”，让现场观众领略莎翁经典话剧神韵的同时，身临其境体会到TCL冰洗产品特性，并加深品牌印象。今年年底，TCL还将举办话剧专场活动，进一步加强TCL产品和话剧之间的强关联，给予消费者更完美的创新话剧文化体验。

  消费升级的浪潮已席卷而来，市场竞争也从产品竞争上升到品牌竞争。如何利用品牌娱乐文化营销的机遇，在产品、市场等多个层面满足消费者的新需求，是TCL在品牌塑造过程中的一个时代命题。TCL审时度势回归营销本质，以消费者为核心，凭心怀热爱、支持话剧的初心，率先扛起话剧文化营销的大旗，实现了与新生代消费群体的共鸣，这无疑为家电消费市场树立了榜样，为中国实体经济品牌形象塑造开辟了新路径。

<完>

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