TCL牵手《正义联盟》成功打造电影IP与品牌营销的样板

2017-11-22 环球娱乐网

作为年度压轴的最强好莱坞大片，《正义联盟》目前在国内院线全面热映，首周就以3.44亿票房碾压之势夺冠。颜值逆天的演员阵容，震撼的视觉效果，层出不穷的笑料与萌点，使《正义联盟》受到一众影迷疯狂追捧，首波口碑好评炸裂。曾和梦工厂、漫威、环球影业、派拉蒙等诸多好莱坞电影公司亲密合作过的TCL再次出手，联合DC首部英雄联盟电影《正义联盟》这一超强人气IP，在全球范围内展开立体化娱乐营销。大投入、超精准的娱乐营销布局，让TCL品牌快速聚拢 80、90后的铁粉群体，获得关注度与美誉度的双重升级，在《正义联盟》“IP大战”中一骑绝尘，保持领先姿态。

精准洞察娱乐人群 演绎年轻化品牌态度

拥抱年轻化是TCL品牌发展的必经之路，预判能够风靡年轻群体的超级IP则是TCL成功展开娱乐营销的根本前提。对娱乐市场一向洞若观火的TCL，再次押对了宝。《正义联盟》是DC首部英雄联盟电影，最强角色首度合体上阵，颜值与演技兼具的本·阿弗莱克、亨利·卡维尔、盖尔·加朵等巨星加持，对青年群体无疑有着强烈的吸引力。《正义联盟》全球联合推广合作伙伴的身份，为TCL提供了输出年轻化品牌态度的丰富素材。不仅如此，TCL在影片植入、广告投放，乃至线上线下互动的内容和方式的策划上，都充分考虑了新生代消费群体的思维方式、触媒习惯、风格喜好。

对于如何打动新生代消费群体，TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，“从当前市场环境来看，消费者的消费行为已经从需求层面上升为体验层面，消费者更偏向轻松、个性，有参与感的品牌和互动，所以营销的方式也应该随之改变”。

TCL产品携手《正义联盟》超级英雄震撼集结

病毒视频、KOL内容营销、创意海报、社交媒体增值互动在内的全媒体营销，脑洞大开的花式玩法， TCL将电影中的英雄角色蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王、钢骨与TCL旗下的电视、冰洗、空调等产品匹配结合，通过趣味横生的创意内容传达TCL“英雄所见极致体验”的核心诉求，也激起了全社会关于“超级英雄”的大讨论。TCL与《正义联盟》两大品牌联合发力，爆发出势不可挡的品牌效应。

整合全球+产业资源 品牌效应1+1>2

能够在众多品牌中脱颖而出再获好莱坞青睐，并打造现象级IP营销，很大程度上得益于TCL始终坚守的娱乐营销信念和行动。2011年，TCL首次“触电”，成为《变形金刚3》国际联合推广伙伴。此后，TCL保持了每年至少与一部好莱坞电影合作的营销步调，先后和众多知名电影公司展开不同形式的深度联推。TCL整合一切可以动员的“力量”，通过与《复仇者联盟》、《X战警》、《侏罗纪世界》、《碟中碟5》、《速度与激情8》等多部超级IP合作，在全球消费者中塑造了深度国际化、年轻化的品牌形象。