TCL正义联盟全球联推 玩转国际化娱乐整合营销

  当下，携手热门IP展开娱乐营销蔚然成风，然而背后真正考校的是企业依托IP打造品牌势能的硬功夫。正在全球热映的好莱坞大片《正义联盟》锋芒强劲，票房一路飘红，成为席卷全球的话题风暴。搭上这艘好莱坞顶级IP快船的TCL集团，作为《正义联盟》全球联合推广合作伙伴，以其为支点，通过多角度内容衍生，多元、创新的互动形式，整合全球资源联推，提升了TCL品牌在全球范围的影响力，通过国际化娱乐整合营销为品牌强势赋能。

  英雄发声，联袂顶级IP与全球年轻用户极致互动

  一个是全球顶级电影IP，一个是深度国际化的中国品牌，如何依托热点创造品牌话题，让全球联推更好地带入TCL品牌与消费者的沟通，是对TCL营销能力的极大考验。

TCL产品携手《正义联盟》超级英雄震撼集结

  强烈的社交属性、深厚的娱乐元素、释放自我的体验——好莱坞电影永远是年轻人彰显活力、张扬个性的聚焦地。用户精准覆盖，如何与之互动？TCL围绕#英雄所见 极质体验#主题，展开一系列丰富多彩的品牌推广活动。

  通过绑定《正义联盟》，TCL进行了肖像、情节、人物等多角度的内容衍生，策划了各式社交媒体互动创意，通过影片上映前和上映期间的立体化推广，让超级英雄为TCL合力发声。

  在电影上映前，TCL通过打造预告片TVC和创意病毒海报，迎合影迷期待制造品牌曝光。围绕超级英雄的互动话题＃谁是T队人气王＃在微博同步发起，趣味问答和影票大礼引发外围网友“强势”围观。电影热映期间，TCL与《正义联盟》联合发力火力全开，将电影中的英雄角色蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王、钢骨与TCL旗下的电视、冰洗、空调等产品匹配结合，全方位运用KOL原创、嘻哈H5测试、创意病毒海报等全媒体营销方式释放影片热度。

和英雄一起嘻哈，看超强黑科技蓄势待发！

  三口看片《3分钟带你看完正义联盟大电影》微视频脑洞大开，让没来得及走入影院观影的朋友们先睹为快，植入TCL产品，提升了影迷对TCL的品牌认知和好感。与微视频相呼应的超级英雄下班回到家系列创意Gif海报，通过超级英雄的幽默一面，拉近全球不同族群、不同年龄、不同地域的用户关系并与之亲密互动。除此以外，娱乐类KOL纷纷卷入，配合互动话题，吸引粉丝不断创造UGC内容，促进传播进一步发酵。

  全球霸屏，打造品牌国际化娱乐营销标杆

  36年来TCL专注科技创新的极致突破，追求令人感动的新鲜创意以及为消费者提供完美的产品体验。这一次，TCL在娱乐营销上再度将创新和创意发挥极致。

TCL在多国城市热门商圈进行《正义联盟》主题广告投放

  TCL通过联动全球产业资源和渠道，将全球联推效果最大化。在电商平台和各产业线下门店，TCL准备了花样繁多的创意，吸引消费者在电影上映期间关注、体验和购买产品。此外，TCL通过在巴黎、华沙、柏林等海外9大城市热门商圈150面LED屏幕进行“英雄所见 极质体验”主题广告投放，并串联起国内北京、上海、深圳、南京等城市影院、高端社区，打造了覆盖全球商圈场景、影院场景、家庭场景、购物场景的国际化营销体系，打开“吸引全球目光”最佳窗口，向全球用户展现TCL国际化、年轻化的品牌形象。

  从甄选好莱坞顶级IP资源，到战略性布局，联动全球资源、平台与目标受众互动，开辟全球场景营销，TCL在国际化娱乐营销实战中自成一派，打造了一个资源整合的样板案例。

  文化搭桥，在世界舞台生动展示大国品牌

  国际化已经成为TCL发展的重要引擎。2016年财报显示，TCL主营业务的海外营收已经占到了总体营收的45.7%。TCL集团董事长、CEO李东生曾提出，未来希望TCL的海外市场营收占比能超过50%，成为一个真正意义上的跨国企业。

  走出国门，中国企业面临最大的问题就是如何抹平自身与异国文化的差异。在这个娱乐至上的时代，借助娱乐资源尤其电影IP力量进行跨界合作，成为中国企业盘活国际化营销棋局的关键棋子之一。

  近年来，TCL一直探索通过国际化的娱乐营销让品牌更为年轻化和国际化。自2011年起，TCL便抢先合作各大好莱坞大片，塑造国际化品牌形象。此后，相继与好莱坞超级影响力IP《变形金刚3》、《速度与激情》系列、《侏罗纪世界》、《碟中碟5》、《钢铁侠》等多部IP大片开展品牌植入、联合推广等不同形式的合作，刷新品牌联想，更让海内外消费者深度感受TCL作为大国品牌的实力。

  国际化营销战略布局，也让TCL国际化上取得了傲人成绩。北美市场向来是全球著名品牌必争之地。在美国，TCL连续三年被媒体评为美国市场增长最快的电视品牌。2017年三季报数据显示，TCL在北美市场的销量同比提升97.4%。九月，TCL在北美市场份额由六月份的10.4%大幅提升至17.1%，市场排名跃居第二。而在欧洲，经过十多年的深耕， TCL电视已经销售遍布欧洲20多个国家，市场占有率在法国位列第三，在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。

  经济的全球化浪潮正在推动中国企业不断融入全球。如何在异国他乡站稳脚跟，进而拓展更大的市场版图，赢得更多的消费群体，在世界舞台展现品牌实力，无疑是国际化企业追求的最大目标。TCL正义联盟国际化娱乐营销，用离年轻消费者更近的方式，成为中国品牌讲好中国故事的最佳路径之一，将中国企业国际化进程推向新的高度，给中国品牌全球崛起带来新的启发和示范。

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