2018最“好色”营销：全友家居用色彩引领家居潮流

  当色彩遇见家居会碰撞出什么样的火花？1月15日，全友家居天猫超级品牌日携手国际权威色彩研究机构Pantone“大胆玩色”，在一场光与影、色与彩交汇的产品show中，为行业与用户带来了新的家居流行主张。

  在这场色彩营销中，全友家居与天猫通过海报、TVC、开机视频、线下互动活动等多元营销手段展现色彩魅力；通过新媒体、户外LED等传播渠道实现6亿曝光量。不仅如此，此次全友家居超级品牌日基于天猫大数据，根据用户画像分析，为全球用户定制了一款潮流新品。

  “现阶段，家居企业不光要向用户提供品质家居产品，更要为用户创造时尚潮流的精彩生活。”通过对消费环境的精确洞察，全友家居携手天猫、Pantone将色彩融入家居，打造多彩的生活方式；通过精彩出行，传递自然温馨理念；通过有色空间打造，感受时尚家居魅力；通过星座创意营销，与年轻人玩在一起；通过邀请明星与不同圈层的KOL分享多彩生活方式。

  色彩之源：绿色出行，用自然创造舒心体验

  在多彩生活方式打造上，全友家居率先在上海地铁八号线用六种不同的色彩打造了蓝色海滩、红色石榴、绿色森林、紫色丁香等六大主题空间，用色彩与空间的立体交错，制造情绪共鸣。

  蓝色海滩，给人以舒缓的情绪感受；热烈的红石榴，让空间充满激情与能量；充满生机的绿色森林，治愈出行途中的疲惫；丁香花海，与浪漫不期而遇；满地的枫叶，描绘诗意的沉醉；明朗的油菜花地，捕获阳光与快乐。

  通过色彩感受生活的不同状态，全友家居用这场五彩缤纷的色彩盛宴与上班族们亲密沟通，为他们创造出行路上的舒心体验。

  色彩之境：打造多彩居住空间，记录美丽时刻

  用缤纷的自然空间撩动人心的同时，1月5日-7日，全友家居又在成都放置一块超大的“调色板”。以大红、鲜绿、明蓝、冷灰、米白等五色系为主，全友家居联合天猫在成都大悦城搭建了有色空间体验馆，并邀请国内知名摄影师现场拍照，用色彩留住美丽时刻。

  哪里有潮范儿，哪里就会吸引潮人。全友家居有色空间体验馆一经亮相，便吸引了众多潮人拍拍拍！周杰伦MV女主裴唯莹、成都著名美食探店博主Miniko、腾讯直播主播赵小斌等时尚KOL及靓丽外模共同演绎时尚大片。

  多彩的有色空间、靓丽的时尚潮人、大牌的摄影师，全友家居通过时尚达人倡导多彩生活，数十万游客与多色空间浪漫邂逅，记录生活美好。

  色彩之声：星座创意营销定制幸运色  联合知名蓝V为“好色”发声

  时尚达人为有色空间狂打CALL之后，全友家居与天猫又将目光转移到星座创意营销上，联合星座达人Pandora占星小巫打造了一款关于“2018水逆抵抗力”的创意测试H5，紧紧抓住爱生活、爱玩乐的年轻群体，制造2018幸运色。

  有趣有乐的互动测试，让休闲璐、追风少年刘全有、李铁根等知名微博大V积极转发，与网友共同寻找2018幸运色。

  短短两天时间，全友家居天猫超级品牌日#高逼格好色#微博话题吸引了上亿网友互动！

  同时，为了让活动更好玩，全友家居还联合了8家知名品牌共同为天猫超级品牌日造势。“你从生命的绿中萃取精华，让女性散发自然之美”、“无数个日夜你陪我们度过，有你激情的红，让生活更出色”…… 全友家居与百雀羚、康佳、南极人等品牌在微博上开启一波暖心对白。

  用专属幸运色，找到和年轻群体对话的方式和语言，针对不同星座人群的个性与性格测试，去发现每个人眼中多彩生活到底是什么样子、什么颜色……最后，用星座幸运色去治愈年轻人群对于2018的躁动、不安与期待。

  色彩之魅：推出潮流新品张梓琳携圈中大佬传递色彩魅力

  无论是上海地铁八号线的自然空间，还是成都大悦城有色空间体验馆，或是联动“好色”网友寻找2018幸运色，全友家居天猫超级品牌日一次次用色彩刷新人们对多彩生活的认知。而此次全友家居天猫超级品牌日的点睛之作，是在1月15日，全友家居面向全球用户发布潮流新品“lefa”。

  这款由Pantone开发产品色彩、德国红点设计大奖得主Christian Melz合作设计的“Lefa”，一经亮相便吸粉无数！基于色彩与空间的关系融合，激发用户在使用环境和场景中的情绪感受，以用户体验为导向的舒适设计理念，“lefa”成为全友家居在产品设计领域的一次大胆创新。

  世界小姐张梓琳作为明星体验官不仅分享了产品的试坐体验，更与时尚圈大佬们为全友天猫超级品牌日狂打CALL！全友与天猫希望，借助潮流新品发布与明星效应，能让更多的人感知多彩生活的魅力。

  从自然舒适的出行方式到有色空间的亮相，从上亿网友探讨“高逼格好色方式”到携手Pantone定制产品色彩，再到世界小姐张梓琳与时尚圈大佬倡导多彩生活方式，全友家居联合天猫用色彩定义家居潮流。1月15日当天，全友家居天猫超级品牌日以1.37亿的成绩收官，成为住宅家居行业销量榜首。

  此次全友家居与天猫以色彩引领家居潮流，以产品为载体，打造了家居、出行、娱乐多领域为一体的协同营销模式。通过色彩这一视觉元素，全友家居创新产品设计，联手天猫为行业与用户创造了一场时尚的、国际化的多彩生活体验。这场与用户深度互动、引领行业发展的色彩营销也注定成为家居行业经典营销案例。

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