新消费效应出现？京东与鲸准共同推出京东2018电商消费白皮书

  2018转眼年底将至，这一年来电商消费情况到底如何？“网购”司空见惯，“买东西，上京东”人人皆知，电商消费中有哪些新趋势在暗潮涌动？这些令人好奇的问题，近日京东和鲸准研究院联合发布的《京东2018电商消费白皮书》将揭晓答案。

  据悉，今年京东与领先金融信息服务商“鲸准”合作，联手鲸准旗下的鲸准研究院联合出品报告，从5个不同视角，划分了15类典型电商消费人群，并归纳出2018年3大电商消费趋势——AI+效应、蝴蝶效应、绿色效应。

  报告利用“鲸准”独特的数据分析技术与创新方法，先通过玩态度（悦己经济）、玩风度（中国风经济）、玩智度（极智经济）、玩温度（温情经济）、玩格度（品质经济）5大玩法进行总览，再从每一玩法中分别衍生出3类典型消费人群进行深剖，归纳演绎出2018年电商消费人群的典型现状。

  报告显示，中国内地单身成年人数量在2 亿左右，“一人份经济”兴起，“一人份”消费力持续走高，迷你电饭煲摘得京东平台一人份家电销量桂冠。

  无龄化趋势从中年女性扩围至中年男性，中年男性保养意识觉醒，为电商消费注入新的购买力。

  中国风味历久弥香，国民生产总值中跟“吃”相关的消费占比达到16%。

  中国风尚吹进千家万户，女尚旗袍、男尚刺绣，复古潮一时兴起。

  新中式家具出现消费热潮，京东平台上，26-35岁年轻人成为新中式家具消费主力。

  智能数码电子产品消费力旺盛，受到电竞人群的需求驱动，手机、鼠标、耳机等产品成为热销产品。

  “网购”手机人群各有态度，不同年龄段人群有着不同的购买偏好，新品发布会、节日消费成国人智能手机消费的重要时机。

  2.45亿中国流动人口规模催生温情经济，网购成为“旋风传情”的重要通道。

  “新晋奶爸”彰显男性家庭意识的深化，暖心奶爸们爱护婴儿，也呵护孕妈。

  猫奴狗奴悄然成军，这些“多金铲屎官”们为全方位呵护爱宠纷纷解囊。

  “品质经济”消费市场打开，户外运动赛事受到追捧，健身人群飞速增长。

  健身、体育赛事风潮推动下，健身器材、沙拉、天然果汁的销量增长速度惊人。

  追求生活格调的消费人群也在增加，为了生活舒适，品质家居用品成为首选，乳胶枕销量遥遥领先。

  电商消费趋势预测中可以看到，科技发挥着重大作用，AI技术赋能下，消费内容和消费效率升级，而同样由于互联网智能科技带来的传播创新，也为KOL联动效应提供了飞速传播的土壤。

  整体来看，《京东2018电商消费白皮书》的出炉 ，让国人看到了消费升级新时代下全新的电商消费现状，高达7亿的网民群体，因为“网购”背后科技的力量衍生了新的消费行为，进行更加高效、高品质、高频率的购买行为。

  同样是科技创新，此次为京东报告提供科技支持的“鲸准”正是通过综合金融数据包括独有的一级市场数据优势，以及在一线投资人、优质创业者人脉积累以及各领域资深分析师多年行业经验的基础上，通过定性定量结合实现对创投领域的深入洞察以及行业的深入剖析，可产出创投数据分析、行业深度分析、商业化定制、标准定期报告、政府双创报告等多种类型的分析报告。

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