中新跨境电商新亮点：澳洲syrene填补需求

    6月14日和15日，阿里巴巴澳新电商生态博览会(Alibaba E-Commerce Expo)首次在新西兰举办。Syrene作为本地自然系护肤品牌也亮相了本次展会，成为了参展买手的新关注点。展会的重要亮点之一当属，阿里巴巴澳新总部完整地把天猫、淘宝、支付宝、阿里云云、飞猪和淘宝全球购等生态业务呈现在新西兰本地企业面前。

     新西兰护肤品的新机遇：电商渠道多点开花

     面对链接中国消费者和新西兰产品的买手和代购，新西兰护肤品牌有备而来。以阿里生态为代表的中国电商市场，是摆在他们面前的一块高性价比的跳板。他们精心布展，希望能把品牌形象和产品卖点传递给买手，架起更多通向中国消费者的网上渠道。

     新西兰本地新锐护肤品牌syrene瑟如韵的展台颇具新西兰海洋纯净风情，引人瞩目。淡蓝色的整体展台基调下，播放专属定制的品牌原声带，散发似浅海气息的淡淡香氛。试用专区中，参展者争相体验凝聚深海养肤精萃的海洋凝胶补水系列。

     syrene工作人员表示，展台布置从多重感官体验入手，希望给前来的9000位跨境买手和访客领略新西兰独特的护肤体验。为了加深品牌印象，syrene还特别定制了品牌游戏“深海寻宝”，阐述品牌专研深海精萃的研发精神。

     和syrene一样，许多新西兰护肤品牌抓住这次机会，扩大品牌在买手和渠道商之间的知名度，以上架在更多的电商渠道。目前，syrene已在小红书和跨境海淘网站网易考拉开设品牌旗舰店。同时，稳步推进和淘宝全球购和天猫平台的紧密合作。

     抢发新品 填补中产的需求缺口

     援引人民日报海外版报道，日前发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》(以下简称《报告》)显示，2018年，30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘。而美容彩妆是成为2018年最受海淘用户欢迎的商品之一。

     为了展现出对中国消费者的重视，syrene还专门为此展会带来了全新亮白系列的首发产品大溪地黑珍珠亮白精华，并计划在未来几个月率先在中国市场上市发售。

     syrene的做法代表了新西兰护肤品进入中国市场的路径——先在本土站稳脚跟，再借力电商渠道撬动中国市场。当中国市场的权重逐渐增加时，它们甚至会把中国优先作为新品的首发市场，以应对中国竞争激烈的美妆市场。

     凭借科研实力，syrene已在本地获得消费者认可。最近syrene海洋净透水感洁颜油胶入围新西兰美妆大奖Best in Beauty 2019“最佳脸部护理产品”类别。

     以跨境电商为桥梁进入中国市场短短几年，syrene已获得了不错的线上销量。该品牌集海洋精华和自然植萃于一身的研发理念，十分契合中国中产阶级追求纯净、安全和天然的护肤趋势。

     倡导保护环境和关爱女性的公益理念，也增加中国消费者对syrene的品牌好感度。syrene前不久宣布升级产品包装，优先选用回收至海洋塑料垃圾的材质。

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