2019康师傅饮用水 Jr. NBA青训营重磅上线阿隆·戈登就在眼前

2019-07-08 中国消费在线

　7月5日，NBA球星阿隆·戈登作为导师来到广州和小朋们进行了一场欢乐的篮球运动，2019康师傅饮用水Jr. NBA 大咖青训营在一片奔跑跳跃之中正式拉开了盛大的序幕。本次Jr. NBA大咖青训营活动由Jr. NBA与QQ联合主办，康师傅饮用水作为首席合作伙伴全程参与，为青少年提供安心饮水保障。

　　 Jr. NBA是NBA的全球青少年篮球发展项目，旨在通过基层篮球活动提高篮球运动在青少年中的参与度，在提高青少年和教练员篮球运动水平和执教能力的同时，体悟这项运动带来的快乐和正能量。在2018-19赛季，NBA及其球队通过各类比赛、校园活动、篮球训练营、技能挑战赛和其他拓展活动，让全球75个国家和地区的5100多万青少年感受到篮球运动的独特魅力。

　　五城联动夏季篮球梦全国造起来

　　据悉本次康师傅饮用水Jr. NBA大咖青训营活动共分为广州、成都、上海、杭州、北京五所城市，从7月5日开始到8月中下旬结束，每个城市都会邀请NBA篮球大咖助力，通过原地传球、持球环绕、防守滑步等基础训练与技巧挑战、分队对抗等竞赛形式，让孩子们近距离接触专业顶级篮球训练指导。本次活动希望能够通过NBA篮球明星的引导，激发孩子们对于梦想和未来的无限憧憬，不断提高青少年对篮球运动的参与度。

　　7月5日的广州首站，青少年们先进行了简单的签到和热身运动，随后NBA球星阿隆·戈登的出场正式拉开了2019康师傅饮用水Jr. NBA大咖青训营的序幕。简短的开场后，阿隆·戈登向青少年们分享了篮球运动的经验，以罕见爆发力著称的他亲自上场示范，运球、投篮，让人目不转睛。随后阿隆·戈登又带领他们进行了比赛式训练，活动现场好不热闹。最后，阿隆·戈登还亲手为他们进行了颁奖，并和所有参加活动的学员来了一张欢乐的大合影。

　　IP捆绑关注青少年成长康师傅饮用水输出安心补水理念

　　康师傅饮用水作为Jr. NBA官方指定用水合作伙伴，全力支持Jr. NBA活动。从广州站来看，康师傅饮用水不仅设置了运动补水站专区，为小伙伴们提供了运动补水支持;而且康师傅饮用水技巧赛障碍物、指引牌、篮架包装、队服等可谓花式助力，全程参与，考虑十分周全，与Jr. NBA IP进行了强关联。

　　康师傅饮用水之所以选择与Jr. NBA进行合作，一方面是看中了NBA这个运动大IP，通过合作与运动进行强关联;另一方面选择Junior青少年群体，也是聚集青少年成长，抢占青少年日常饮用水市场，在潜移默化中输出康师傅饮用水作为全家人安心之选的形象。逻辑上来看，既然青少年也能够饮用，那么成年消费者更加可以放心了。而且康师傅饮用水“八道净化工序”层层过滤，严格把控水质;同时还是国家运动员训练指定水。如此实力，也能够让全家人喝得安心、放心。

　　聚焦体育营销康师傅饮用水深耕饮用场景化

　　虽然本次活动是康师傅饮用水首次合作Jr. NBA大咖青训营，但康师傅饮用水在体育赛事活动上早已发力，它与杭州国际马拉松、重庆国际马拉松、长城马拉松、中国摩托艇联赛、奇跑迪士尼等多个比赛开展了深度合作。今年夏季，康师傅饮用水还二度牵手腾讯企鹅跑，同时推出了“百大路跑联盟”等在内的“百大”运动季系列——聚焦体育营销，力图将运动补水的品牌理念持续渗透到运动人群中。

　　康师傅饮用水通过如此大规模多维度的体育营销动作，意图十分明显——深耕运动饮水场景，强化康师傅饮用水作为运动补水首选的理念，进而拉动康师傅饮用水销量的持续增长。从目前活动效果来看，康师傅饮用水“运动补水安心之选”的品牌理念得到了很好的传播，最终效果如何，还需要交给市场来检验。