2019企鹅跑苏州站重磅登场，多感官刺激打造创新趣味

2019-08-23 中国消费在线

2019企鹅跑——苏州站，将于8月25日登陆苏州高新区文体中心。一场属于年轻人的狂潮将要在这里开启。据悉，企鹅跑苏州站，高音王子马佳将空降现场，与大家一起边唱边跑。同时苏州站还会继续接力前几站企鹅跑的盛情之火，为参赛选手们提供“娱乐+社交”的潮流路跑体验，吸引更多的年轻人相聚在体育场，让整场比赛成为一场狂欢大派对，为游戏玩家们打开线下交友的大门。

国民IP王者荣耀实现线下开黑，开启社交互动全新探索

这一次，全新升级的企鹅跑联动国民IP《王者荣耀》带来了更新奇有趣的比赛模式和游戏互动，将王者荣耀与传统路跑进行了重组与革新。在赛道的设计上，线下实景还原游戏元素，不仅沿用王者荣耀的精神内核和玩家熟悉的游戏人物配方，更创造了优质的游戏内容。让跑步爱好者通过比赛摆脱了以往路跑过程中的枯燥与乏味，充分享受游戏互动的乐趣。

“企鹅跑+王者荣耀”这样的立体化组合，双IP强强联手，实现了品牌娱乐化再升级，让企鹅跑兼具游戏性与社交属性。为此次路跑打造了一个集品牌诉求点与火爆营销形式于一体的营销案例，重新演绎年轻生活模式，不断强化与年轻群体沟通的广度与深度。

康师傅饮用水制霸“年轻化”，惟妙惟肖勾勒年轻态度

现如今，年轻群体的消费能力明显提升，正在成为未来的消费主导者。所以想法子拥抱年轻用户，已经是体育营销界的当务之急。企鹅跑在活动设计上强化了社交+娱乐的属性，在赛事上创造更多新颖有趣高品质的活动的同时，拉近了人与人之间、人与品牌之间的情感黏连，成功撬动年轻消费群体。

“年轻化”不能再像以前一样一概而论，所以品牌需要重新洞察年轻群体的心理需求，思考如何 “吸引同质化群体”。在这点上康师傅饮用水成功瞄准年轻人心理诉求，依托企鹅跑精准实现产品植入，输出符合当代青年的健康科学运动观念，力图加深与年轻人之间的情感维系。作为企鹅跑官方指定饮用水的康师傅将在苏州站继续倾情陪伴年轻人，贴心地守护跑者，从装备定制到赛道互动，实现多种营销场景植入。同时，它将通过线上线下联动营销和强大的社交属性，以最直接的方式触达目标群体。这既验证了康师傅饮用水的卓越品质，也为企鹅跑注入了“运动补水安心之选”的品牌元素，实现娱乐营销和城市营销一体化，与年轻消费者建立更深层次的情感链接,让品牌传播及营销达到了多赢效果。

康师傅饮用水实力吸睛，无可阻挡玩出新形势

康师傅饮用水所倡导的理念恰恰与关注年轻人身心健康的企鹅跑不谋而合，所以在企鹅跑现场，康师傅为路跑者提供全面安心补水保障。而为了更好地服务于所有爱运动人群的补水需求，康师傅1L装饮用水的上市弥补了现有市场上小包装水容量少的问题，介于550ml和1.5L的中规格包装,既兼顾了运动人群对于一次补充足量饮水的容量需求,同时又精准满足了随身携带的便携性。同时康师傅饮用水1L装的价格仍维持在2元，以加量不加价的优惠，实现了运动场景，消费群体的契合，将全家人安心之选的品牌理念与奔跑精神绑定在一起，为新品打开了消费市场。

不仅如此，康师傅饮用水前不久发布的新包装含有NBA元素的1L装传奇瓶，在深入体育营销场景的同时，其瓶身也设有AR互动机制，消费者使用AR扫瓶身即可赢取NBA周边等好礼，这无疑是1L装传奇瓶迅速占领市场的重要手段。而康师傅饮用水有着从生产工艺到内部检验的层层把关，确保每一瓶水的品质与安全，其研发的“八道净化工序”获得国家实用新型专利，品质更加安心。这样的高品质高要求皆是康师傅饮用水致力时刻为跑者补充水分，传递科学饮水理念做出的不断努力。