康师傅绿茶X奇跑迪士尼再合作用“活力加酚”为品牌赋能

2019-10-28 中国消费在线

上周末，2019秋季奇跑迪士尼活动在上海迪士尼度假区圆满落幕。近万名跑者，在充满万圣节元素的迪士尼乐园里肆意变装，欢乐开跑，开启了一场活力四射的趣味跑步盛宴。康师傅作为本次奇跑迪士尼的官方饮水合作伙伴，提供了全方位的支持。

　　特别是康师傅绿茶瞄准这次时机，以品牌借势、产品植入、场景营销，强势登入奇跑迪士尼现场，为跑者们打造了一场“活力加酚”新体验。而这只是康师傅绿茶“活力加酚”布局的其中一环。

　　康师傅绿茶X奇跑迪士尼 IP合作为品牌赋能

　　10月19日、20日，2019秋季奇跑迪士尼在上海欢乐开跑。在为期两天的活动中，近两万名跑者来到上海迪士尼度假区。而康师傅为跑者提供了饮用水、绿茶和零食等，保证跑者们的营养供给。

　　特别是康师傅绿茶的 “活力加酚”小站，设置了变装体验、动态合影以及“加酚”挑战等互动区域，在契合本次“放肆变装”主题的同时助力“垃圾分类回收”，传递品牌的环保理念。

　　而这已经不是康师傅绿茶与奇跑迪士尼IP的第一次合作了，多次合作的背后有着多重因素的考虑。首先，两者主题调性是一致的。奇跑迪士尼属于大众体育，和一般的专业体育赛事不同，门槛更低形式却更有趣、充满活力。而康师傅绿茶也一直在以“活力”与消费者进行沟通，同时产品富含茶多酚，有助于消费者解乏解困，有效减少跑步时产生的过量自由基。其次，聚焦年轻人群，用运动进行社交。奇跑迪士尼作为体育运动的低门槛和社交属性的潮流文化IP是以年轻群体为瞄准点，趣味性和社交链接兼具。康师傅绿茶也一直在用年轻人喜欢的话语方式与他们沟通，此次“活力加酚”小站互动区域、变装合影等环节的设置都在激发跑者参与的同时增强了他们的分享欲。

　　大众体育正成为社交强链接的一大趋势，而奇跑迪士尼这种拥有“运动+社交”双属性的潮流文化IP运动对康师傅绿茶而言可谓是双重赋能。

　　进击中的康师傅绿茶全方位刻画“活力加酚”记忆点

　　其实，与奇跑迪士尼的合作只是康师傅绿茶“活力加酚”布局中的一环。康师傅绿茶自今年3月份牵手品牌代言人易烊千玺开始就动作不断——发布由品牌代言人易烊千玺领衔的全新品牌TVC、推出符合年轻人话语体系的《寻茶微电影》、在抖音上发起#康师傅绿茶活力加酚#挑战赛活动、在南京举办“活力加酚”主题日、康师傅绿茶“活力加酚瓶”上市等。

　　康师傅绿茶限量版“活力加酚瓶”

　　众所周知，在快消产品迅速更新迭代的当下，如何能够把握年轻市场在营销方面做突破，是所有快消品牌需要思考的问题。而康师傅绿茶根据自身“富含茶多酚”的产品利益点和“活力向上”的品牌调性，走出了康师傅绿茶独特的“活力加酚”之路，并通过代言人合作、IP借势、线上线下活动等形式进行了全方位的布局，与年轻消费者进行了直观有效的沟通，刻画了康师傅绿茶“活力加酚”的独特记忆点，站在了饮料行业营销的前方。