阿迪达斯携手天猫超级品牌日，见证经典鞋款 Superstar 50 周年创变

2020-03-20 第一消费在线

　　2020 年 2 月 17 日至 21 日，全球知名运动品牌阿迪达斯携手全球电商巨头天猫，在天猫打造 Superstar 新鞋款线上直播发布周，以及 2 月 21 日“adidas Originals X 天猫超级品牌日”，通过淘宝直播、预售、尖货、内容种草、互动蓄水等电商创新营销方式，创造了天猫超级品牌日时尚品类的销售记录。

　　千禧一代意见领袖与创造者易烊千玺领衔街舞团队“易燃装置 K.F.C”于城中地标区域演绎巨型广告牌，共庆adidas Originals X 天猫超级品牌日。除此之外，3 月 15 日至 22 日期间，巨型可步入式 Superstar 鞋款雕塑将占领上海年轻生活方式新地标——TX 淮海，伫立在这个集合创新体验零售与沉浸艺术融合的空间外部，纪念该鞋款 50 年来所代表的创造力和影响力；而入驻 TX 淮海引领都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗舰店，也将会设立特别区域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款系列部分鞋款。

　　天猫旨在引领中国消费者第一时间发现和体验全球化、优质的生活方式，凭借与阿迪达斯在数字化与新零售领域相同的发展愿景，双方展开多方位合作，专注于用数字化技术搭建新平台，为消费者提供优秀的产品、服务和体验，同时这也是阿迪达斯“立新”（Create The New）策略下开拓数字化领域的又一里程碑。继去年双方首次合作超级品牌日创下新高之后，本次双方共同呈现“adidas Originals X 天猫超级品牌日”以纪念 adidas Superstar 鞋款问世 50 周年这一历史时刻。Superstar 作为 adidas Originals 最具有代表性的鞋款，它始终停留在时代舞台的中心位置，所承载的意义远超过于一双鞋款本身。从篮球场到街头，一路走来，Superstar 鞋款既是文化的缩影，它更是人们心中的标志性潮流单品，历久弥新。

　　在高度数字化的今天，作为服饰行业的创新品牌，阿迪达斯数字化创新、与消费者建立社交互动的形象深入人心。阿迪达斯在服饰行业中首个开创在线直播周，力图引领在线营销的创新形式，令消费者能够在交互性的体验中获得更好的消费体验，创造更高强度与品牌的连接。与传统的卖货直播形式不同，Superstar 新鞋款线上直播发布周做到了更加多元化的延展，将商品与文化故事、生活兴趣爱好紧密结合在一起，既让消费者在居家时间能够获得知识价值，同时传递品牌精神以及加强品牌建设。

　　在阿迪达斯携手天猫打造的 Superstar 新鞋款线上直播发布周中，各个领域的达人嘉宾做客直播间与观众互动，分享他们与 Superstar 鞋款的故事并介绍相关灵感产品，带来属于各自的福利。2 月 17 日“创意文化篇”，说唱歌手 KAFE HU 线上表演 Freestyle ，致敬了在 80 年代将 Superstar 推至历史高度的传奇 Hip-Hop 团体 Run-D.M.C.，创意人可乐一同分享无鞋带款 Superstar 的创意来源以及 Superstar 与音乐的关系，情侣挡 KOL MUYI 和阿布在线分享 Superstar 的手工改造、可更换魔术贴等玩法；2 月 18 日“时尚搭配篇”，造型博主陈星如将分享搭配心得，在现场对一位素人进行大改造并送出相关产品福利；2 月 19 日“潮流历史篇”，鞋头 AKA SHEN、AYKES 主编 SOLO 与品牌主理人李晨nic在线聊“贝壳头”，讲述了一系列“贝壳头”鞋款历史故事。

　　直播间陈列了 Superstar 50 周年互动鞋墙展示“贝壳头”鞋款历史文化，每张照片反转后便是新款“贝壳头”，线上直播发布会期间每天揭晓几款新鞋款直至最后全系列“贝壳头” 一起呈现。Superstar 鞋款作为运动革命与潮流文化结合的重要标记，自问世以来见证了不同世代全球青年文化浪潮。今年 adidas Originals 为这双历史悠久的街头巨擘打造出了一系列特殊版本，包括携手全球知名在线购物平台天猫打造的合作款 adidas Originals Superstar、致敬经典的 Evergreen Pack、反映出 Superstar 鞋款在篮球领域重要地位的 Courtside Pack、专为女性消费者打造的 Women’s Bold Pack、新款鞋型 Superstan 等，并集合易烊千玺、Black Pink、Angel Chen、INNERSECT、《NYLON》等当下最受潮流人士们瞩目的媒体平台、时装设计师以及音乐人推出联名套装，致敬 Superstar 鞋款在当下潮流、音乐、运动、艺术文化领域中的重要影响力，展现青年创造者对于未来创造与改变的力量。

　　Superstar 新鞋款线上直播发布周还特邀直播女王薇娅加入，通过异地直播间与观众和嘉宾线上互动，为 Superstar 新鞋款线上直播发布周造势，亦带来了强劲的销售记录。明星卡牌互动环节充分运用明星的影响力和电商平台的互动资源，既增强了品牌店铺的用户粘性，充分为活动蓄水造势，又将阿迪达斯店铺的内容、互动、货品全方位品牌化，打造成为一个用户深度体验的空间。同时阿迪达斯也在抖音平台同步举办了线上挑战赛，为“adidas Originals X 天猫超级品牌日”增加了互动营销亮点，累计播放量创纪录。

　　2 月 20 日的超级直播夜以明星产品讲解和设计师访谈开启，Jeffrey 董又霖连线直播女王薇娅进行互动，设计师 Angel Chen 到场讲述与 Superstar 联乘鞋款背后的故事，共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天猫超级品牌日”。阿迪达斯专门打造在线直播旗舰店，Superstar 50 周年新品在阿迪达斯天猫官方旗舰店正式线上首发，在当天倒计时 5 小时的冲刺下，“adidas Originals X 天猫超级品牌日”圆满落幕。