君乐宝奶粉品质坚守 特殊时期保障宝宝“不断粮”

      截至3月28日，全国规模以上工业企业平均开工率达到了98.6%，人员平均复岗率达到了89.9%，中小企业复工率已经达到76%。虽然新冠肺炎疫情仍是全球焦点，但随着中国防控形势持续向好，短暂停摆两个月后的中国社会终于按下了复工重启键。

      这是令人备受鼓舞的消息。但复工复产后那些身在胶着状态的企业怎么样了？一度也引发社会各界的关注。此前有数据显示，85.01%的企业账上资金余额最多仅够维持三个月。此外，29.58%的企业预计全年营业收入降幅超过50%。疫情洗礼下，餐饮、旅游等行业遭到重创，其带来的冲击不容小觑。

      但从另一个角度看，疫情就像一面镜子，照出了企业百态、行业短板。比如，由于疫情期间消费需求被放大，“宅经济”与“云生活”火了，智能制造、无人配送、在线消费、医疗健康等新业态新模式因短期内需求暴增实现了逆势成长。

      值得关注的是，除了因短期内需求暴增的行业领域将实现快速发展，总体消费需求较为稳定、与国计民生息息相关的乳制品行业在疫情之后预计也迎来新的拐点。

      民族乳企被资本市场看好

      “超市里的海淘奶粉都断货了，宝宝的口粮差点断供，后来订购了国产奶粉，不仅没涨价，还直接送到了小区门口，疫情之后必须支持国货。”一名90后宝妈兴奋地说。和这名宝妈一样，见证了疫情期间国产奶粉企业的“硬核”品质力量，不再舍近求远，决定用实际行动支持国货奶粉的消费者不在少数，而国货奶粉的消费也在疫情期间被推向一个新的高潮。

      3月，首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的君乐宝优萃有机奶粉上市，用普通配方奶粉的价格喝到有机奶粉，为中国妈妈提供“优质优价”的市场选择，试销首月订单便超1.2亿元。

      新冠肺炎疫情全球爆发之后，受海外代购渠道受阻、物流不便引发囤货行为等多方因素影响，国内奶粉行业格局演变迎来了更多可能。但事实上，在近年来国货回潮趋势影响下，国产奶粉强势回归，早露端倪。

      数据显示，2009-2018年的近十年间，婴幼儿配方奶粉进口量年均增长率接近23%，到2019年我国进口34.55万吨配方奶粉，同比增加6.5%，增速已明显放缓。

      与此同时，国货奶粉的销量却在以惊人的速度奔跑。自2014年上市以来，君乐宝奶粉年复合增长率达84.5%（同期行业平均增速仅为8.1%），以领先行业十倍的速度成为全球增长第一。尤其是君乐宝奶粉的复购率高达96%，净推荐率45%，也就是说，十个消费者九个回头客，五个转介绍给了身边人。

      风吹来的方向就是资本流入的地方。近日，君乐宝获高瓴资本、红杉资本及有着央企背景的鹏皓创投等多个知名投资机构注资。值得注意的是，不管是红杉资本还是高瓴资本，都有多年投资消费领域的经验。其中红杉中国相继投资中通快递、全棉时代、喜茶等消费行业的知名品牌，而高瓴资本投资的消费企业也不在少数，有公牛电器、江小白、名创优品等一大批领军企业和新兴消费明星品牌。

      分析认为，资本巨头入局，将进一步推动君乐宝作为民族乳业的发展。从一度遭遇信任危机到重回人们视线，国货奶粉站起来的十年，历程异常坎坷，但追溯其成长轨迹，也不难看出中国乳制品企业锐意改变的决心，而君乐宝正是中国乳制品企业突围的一个代表。

      品质坚守和持续创新

      时间回到2014年，彼时，发家于酸奶业务的君乐宝已经是细分领域的冠军，却决定正式入局奶粉领域。2008年奶粉行业震荡让消费者对国产奶粉的信任一度降至“冰点”，在很多人眼里，这样的决策并非明智之举。

      然而，正是因为目睹国人不远万里抢购一罐奶粉的情景，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华决定背水一战——生产国产婴幼儿配方奶粉。魏立华坚信，“做奶粉就是做良心，只要坚持做良心，市场是会认可的”。

      而入局第一步便是在品质上发力，重建国人对国产品牌奶粉的信任。很多去过君乐宝自建牧场的新手爸妈，都对其国际良种奶牛、优质牧草、国际先进生产设备和样板工厂的印象颇深。

      为了构筑奶粉品质的“护城河”，君乐宝采用全产业链模式，从上游牧草种植到奶牛养殖，从原奶生产到原辅料的选择供应，再到下游的销售管理，每一环节都做到全程监督把控，以便在保证产品安全性的同时，实现消费者对产品的追本溯源。正是基于对品质的严苛坚守，君乐宝率先通过了“欧洲双认证”——BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证。

      除了品质坚守，不墨守成规、根植于内的创新突破基因，也是君乐宝从从河北走向全国，一步步打开市场的另一个关键因素。

      例如在奶粉行业，君乐宝近几年随着市场的变化不断进行品类创新，去年年底推出市场最关注的至臻A2型奶牛奶粉，打破了国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断；紧随其后，今年3月又推出优萃有机奶粉，创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方，更好的帮助宝宝优化肠胃吸收，提高免疫力，而两款产品试销首月订单纷纷超过亿元。

      对品质始终如一的坚守和对品类的持续创新，让君乐宝奶粉“全国销量领先”来得水到渠成——2019年，君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐，同比增长62%。

      作为很多宝爸宝妈口中的“国货之光”，君乐宝在自身日益壮大的同时，也承担起了更多社会责任。疫情期间，君乐宝在做好自身生产、防控的同时，也源源不断地向外输送抗疫力量，累计捐赠款物总额超1亿元。2020年，君乐宝产销量将突破10万吨。未来，在资本的加持下，君乐宝将获得更大的发展空间，也将通过创造更多的价值回馈社会。

      时代不会辜负每一个奋斗者。君乐宝用品质坚守和持续创新从地方走向全国，成为知名品牌，赢得市场和消费者的信任，其成长也是众多中国企业打开破局之道，不断发展壮大的一个缩影。

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