好奶粉就在身边，君乐宝“硬核实力”解码国际品质

2020-04-21 中国消费在线

细心的消费者发现，身边购买国产奶粉的家庭越来越多了。

12年一个周期。中国消费者的心路历程在不断发生着嬗变，对于国产奶粉的态度经历了“不敢买”“没必要买”再到“买国货更好”；对于洋奶粉的态度则经历了“买买买”“比着买”“纠结该不该买”。

有一个奶粉品牌的异军突起，可以说是国产奶粉崛起的缩影。

从2014年入局到成为全国销量领先的奶粉品牌，短短几年，君乐宝奶粉从行业“搅局者”成为行业“颠覆者”，体现了中国质量及中国速度。

而这背后，有着很多值得探究的地方。

宝爸宝妈开始选择国货奶粉

春节以来，君乐宝奶粉的产销量比去年同期增长 50%以上。

事实上，君乐宝奶粉以稳健的增长，创造了奶粉行业“中国速度”的辉煌：从2014年入局婴幼儿奶粉市场，截止到2019年，君乐宝奶粉平均复合增长率达到84.5%，以领先行业10倍的增速，从规模品牌中脱颖而出，是全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

君乐宝有关负责人说，2019年，君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐，同比增长62%。

速度的背后，是万千消费者的选择。

如今，新生代宝爸宝妈是奶粉消费市场的主力军，特别是90后宝爸宝妈，消费更加理性，从开始一味地追求进口品牌，到现在购物车里开始首选国货奶粉。年轻一代趋向超前消费和信用消费，但性价比依然是他们消费衡量的首选要素。而君乐宝奶粉正是以“优质优价”战略，准确切入市场痛点，并引领了国内奶粉市场价格理性回归。

以君乐宝优萃有机奶粉为例，2020年3月上市，800克罐装规格消费者到手价282元，价格直接拉到与很多品牌的普通奶粉价格持平，这意味着，消费者只需要花普通奶粉的钱，就能买到全产业链的高品质有机奶粉。

“君乐宝奶粉非常好卖，复购率比较高，10个消费者，9个回头客，还会有消费者主动推荐朋友购买，可以说君乐宝奶粉已成了宝爸宝妈心目中的国货首选。”某品牌母婴店负责人张女士说。

市场调研数据亦显示，君乐宝奶粉的复购率达到96%，净推荐率达到45%，每天超过300万妈妈共同选择君乐宝奶粉。以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉强势崛起，标志着消费信心的不断增强，国产奶粉的份额也逐渐由降到升，逐渐占据市场主导地位。

“硬核实力”解码国际品质

近年来，随着国家政策的强力推动，国产婴幼儿奶粉质量不断提升。市场监管总局曾发布数据显示，国产婴幼儿配方奶粉质量连续多年抽检合格率连续稳定在99%以上，2019年合格率更是达到了99.79%，许多关键指标优于进口奶粉。

中国的婴幼儿奶粉市场，面临的是全球最激烈的竞争，只有达到甚至高于国际品质，国产奶粉才能立足。品质只有更优，才能赢得市场——这是君乐宝奶粉的洞察，也是入市的初心。

君乐宝奶粉到底拥有哪些“硬核实力”？

君乐宝奶粉品质世界领先，率先获得BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证，从创立之初，就拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”资质。意味着君乐宝奶粉入市时，就拥有了世界领先的国际品质，同时还具备出口资质。

不过，对于国产奶粉来说，要想打败实力强劲的进口奶粉品牌，只拥有“欧洲双认证”资质是远远不够的，唯有直面挑战逆流而上，打造比国际品质更硬核的“独特性”，才有机会获胜。

具体到君乐宝奶粉来说，其“硬核实力”的“独特性”就在于君乐宝首创了两大生产创新模式。一是在全球率先推出全产业链模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保奶源的安全；二是首创“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质，生产世界级的好奶粉。

除此之外，君乐宝奶粉的“独特性”之二在于，坚持全球优选和产品无与伦比的价值理念。即所有原材料要全球优选，所有设备、技术要全球优选，保证产品的品质和生产的质量；产品的口感、外观、色泽、气味、细腻度、消费体验都要做到无与伦比，对消费者负责。