新消费时代，唯有广告才能让强势品牌产生更强大的购买力！

现在市场品牌众多，我们要让消费者爱上一个品牌其实真的很难。品牌需要释放自己的活力，引领时尚潮流，展现自己独特魅力，让消费者信仰它。这样品牌才能打造自己的强势品牌，才能对消费者产生强大的影响力。

无论是种草、直播还是私域用户、粉丝经济，新品牌和传统品牌都在快速跟进，新打法正在成为标配，全渠道内容营销和直播带货红利正在消失，进入到“平台期”，品牌也需要从看重“带货”渠道转向品牌价值。品牌的最终使命就是要主导一个品类，成为消费者和潜在顾客心智中该品类的代表。

流量本身创造不了品牌，品牌心智塑造需要理解受众的生活轨迹、心智结构和心智规律，做到饱和攻击和持续占位。现在的品牌市场，是充分竞争的市场。里面的品牌多如牛毛，很多品牌就像夜空里面的流星，一闪而逝。也有个别的品牌就像太阳一样，发出自己璀璨的光芒。为什么个别品牌做的这么成功呢，因为它们把自己打造成了强势品牌，在消费者心目中广泛的留下了清晰,良好印象。强势品牌在全世界都有举足轻重的影响力。那品牌如何塑造，才能打造强势品牌呢？

一个广告内容如果是死气沉沉的，给消费者一定会带来负面的情绪。强势品牌的广告一定要展现品牌的活力。通过广告创意，广告场景，广告文案，广告影像等多角度，无时无刻都要向消费者展现品牌的魅力，品牌积极进取的价值观，品牌向上的内涵。告诉消费者你是积极进步的化身，在消费者心智的阶梯上占据一个优势地位。

XFL近期针对自己的开拓者系列拍摄了影视广告《因为世界再大，也是开拓出来的》。故事一开始都是一群都市白领被城市的钢筋水泥限制着。他们想去外面一探究竟。到了野外，这群人彻底的释放了自己的天性，活力四射起来。他们以自信轻松的姿态去挑战每一次的困难。通过广告很好的呈现了品牌想打造的活力内容“勇气、创新、挑战、力量”的特性。

引领潮流

强势品牌的广告文化的输出，不能仅仅停留在功能层面，也要输出最新的文化潮流，这样更符合当下年轻群体喜欢精神表达的品牌。比如二次元、嘻哈、街舞、滑板、篮球、DJ等元素，强势品牌要表现潮流、独立、反抗和挑战的精神。强势品牌一定要有自己独特的品牌理念和文化，在某种程度要代表和影响年轻潮流文化的未来。

JD超市IP栏目「超young潮我来」是面向年轻人的一个IP栏目。为了宣传自己拍摄了影视广告《异想潮人图鉴》.故事讲述面对凡尘熙攘的染缸，这群年轻人拒绝假象和伪装。他们有点天真无邪和一点乖张，有时候会跌跌撞撞，但是会逆风而上。里面的演员穿着都是富有创意的新款时尚的衣服，各种艺术完美的融合在一起。国风元素，再加上潮流的表达，便成为了与喜爱国风潮流的年轻消费者沟通方式。

独特魅力

强势品牌一定要通过广告营造出一种独特的魅力出来。要给消费者一种感觉，一种非常独特富有魅力的一种感觉。因为个性独特是消费者无法阻挡的魅力。这种魅力会让消费者怦然心动产生吸引力。强势品牌的鲜明的人格化、鲜明的视觉化、鲜明的思想体系化，这三化结合在一起，就是一个强势的品牌独特魅力。

BLY拍摄了影视广告《致爱里的勇敢者》。故事中，女孩被问，为什么需要爱情。有人回答为了逃避孤独，有人回答为了找个人作伴，有人回答为了不被爸妈念叨等等。这些问题 爱情是唯一的答案吗？爱情不是逃避孤独的手段，爱情不是人生唯一的选择。我们是什么时候学会爱情的呢，当你敢爱 也敢不爱。这里品牌鲜明的展现了自己对爱情的态度，爱情可以轰轰烈烈，也可以义无反顾的退出。

精神信仰

今天的市场、消费，企业、产品、消费者之间，已经不单是一种交易关系，强势的品牌应该通过广告与消费者进行精神信仰的输出和沟通。品牌的广告如果只是单纯的功能宣讲，是很难走进消费者的内心的。强势品牌需要有一套自己看待世界，看待价值，看待人生的精神信仰。通过广告传达出来，就是一种文化，一种生活方式，一种精神信仰。

新消费品牌崛起与分化①快速规模化抢占认知

这类新品牌首先寻找的是大机会赛道，并通过超级单品实现突破，借由明确的、主要的产品“差异点”，与竞争对手区分开来，快速铺货，持续迭代，新品上架快，堆叠大量渠道资源占领市场，提高份额，无论是线上线下还是种草直播，进而最大程度覆盖最多的用户。 当规模达到一定的量级之后，规模本身就是壁垒，并倒逼完成用户认知，如完美日记在公域流量上，擅长于饱和式投放，元气森林推出多款明星单品后，也在积极布局“冰柜战略”，拉升线下渠道的影响力。

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