818服饰主题日首推“抖in新风潮”，抖音电商助力服饰行业潮流升级

作为秋冬服饰上新的黄金季，8月份历来是服饰类商家的“必争之时”。今年“抖音818新潮好物节”，抖音电商针对服饰行业，打造“服饰主题日”专题活动，期间共有超过7万个服饰商家参与其中，活动总曝光超74亿，抖音电商服饰行业针对服饰主题日联合商家、明星、达人共同发起的#叠穿就是潮#挑战赛播放量超8800万，在服饰领域掀起“抖in新风潮”。

服饰主题日期间，抖音电商推出多重措施，助力服饰商家抓住上新增长机遇。一方面为商家提供运营、转化、营销工具等平台资源扶持；另一方面联动新潮代表，发起“抖in新风潮主理计划”与#叠穿就是潮 话题挑战赛，引领秋冬上新穿搭潮流风向。在助力服饰商家打爆潮流货品、传递品牌潮流理念，实现品效合一的同时，也将抖音“时尚潮流发源地”的心智传递给消费者。

依托潮流内容生态，抖音电商服饰行业倾力打造服饰主题日

近几年来服饰行业一个很明显的信号是，潮流趋势变化越来越快。秋冬上新的关键节点，服饰商家需要抓住时机创造潮流风向，才能实现品销双丰收。

抖音平台目前日活用户已经超过6亿，覆盖了以Z世代为核心的广大潮流爱好者，他们不仅热衷于追赶潮流，更善于生产、分享囊括美妆、穿搭等潮流趋势内容。而其中直播+短视频的承载形式让服饰呈现效果更加生动、立体化，是服饰动态展示的天然阵地，在抖音每天有超过10亿次服饰穿搭内容被看见。依托庞大的潮流内容生态，抖音电商对服饰潮流焕新、趋势引领便具有自然天成的独特优势。

服饰商家借助抖音电商平台，可快速造出潮流新风向。在兴趣电商推荐逻辑下，商家发布个性化的优质潮流内容会精准吸引到对此感兴趣的潮流用户，而追新逐潮的他们会将内容进一步点赞、分享乃至创作，以此正向循环推动商家掀起新风潮。而在优质内容的加持下，潮流服饰货品也在潜移默化中种草给观看者，预埋消费钩子。从种草到下单购买的路径被大大缩短，带动着高销量高转化。

在抖音电商专属大促“抖音818新潮好物节”期间，抖音电商倾力打造“服饰主题日”，聚集潮流人、货、内容，打造潮流新场域，借助平台优势让服饰商家与消费者高效联动，实现秋冬上新的领潮引爆。

多元潮流玩法，助力服饰商家领潮转化

在抖音，消费者对优质内容有更强烈的需求，在精准的信息分发技术匹配下，服饰商家产出的内容越切中消费者的兴趣点，越能赢得更多曝光和自然转化的机遇。

抖音电商以多重玩法切中消费者的兴趣点，打通潮流服饰商家与用户互动链路，给服饰商家营造一个多元丰富的潮流内容生态场域，助力服饰商家实现领潮转化。在“服饰主题日”活动期间，抖音电商平台发起「抖in新风潮主理人计划」，潮流联合明星、新锐设计师、品牌主理人、服饰品牌商家共同组成「抖in新风潮主理人天团」。在秋冬上新之际，主理人们以自身独特的潮流视角，一起合创改造潮流服饰，基于此发布抖in新风潮主理人大片，汇成2021秋冬上新风潮趋势的最强发声。其中服饰商家与主理人创新合作，将品牌时尚内核与产品设计理念更好的表达出来，引起潮流人群的集体共鸣，实现了扩声传播。

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