审美意识疲劳后，旗袍为何成为国潮顶流？-南风新视界

近些年，国潮文化在Z世代年轻人中悄然兴起，带有中国传统元素的商品因为极大程度地满足了消费者的个性需求和文化表达而备受青睐。 近些年，“国潮文化”在Z世代年轻人中悄然兴起，带有中国传统元素的商品因为极大程度地满足了消费者的个性需求和文化表达而备受青睐。

根据百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去十年间“国潮”搜索热度上涨了528%。从经典国货到中国智造，从文化到科技全面开花。国潮，真正进入“当打之年”。

与此同时，曾经淡出大众视线的“老字号”品牌已乘着国潮旋风强势回归，狠狠地刷了一波存在感。

旗袍：国货复兴的幕后推手

在这波“国潮”洪流中，不得不提的扛把子选手之一就是百雀羚。这个诞生在上海的老字号品牌，从上世纪30年代的国内护肤第一品牌，到被国外大牌冲击陷入沉寂，再到以年轻姿态重回消费者视线，百雀羚乘着“国潮”东风为品牌注入新内涵，赢得了年轻人的关注和喜爱，重新焕发生机。

梳理百雀羚近年来的传播策略，不难发现，“东方美”始终是其传播重点。尤其是最能代表东方美的旗袍元素，频繁地出现在百雀羚的产品设计、广告宣传中。从三生花包装上神色各异、身穿旗袍的上海滩女郎小清新插画，到其现象级广告《一九三一》长图中穿着时尚旗袍的主角阿玲，百雀羚将旗袍元素融入产品宣传，让每个人都能在日常生活中感受到东方美。

事实上，旗袍作为一种中国传统美学的符号，应用场景远不止于此。因为它承载了东方古典的韵致，写意又复古、风情又知性，将东方女性温柔、典雅的性情与气质展现无余。

《花样年华》中，导演王家卫巧妙地运用女主人公身上旗袍款式的变化来映射其内心的波澜。有人统计，张曼玉在《花样年华》中共穿了23件旗袍，每一件都诉说着沉静魅惑又无法抗拒的东方神韵。

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