康师傅冰糖雪梨携《少年可期》开启青春成长精神传承之旅

2019-05-27 中国消费在线

　　一直以来，康师傅冰糖雪梨作为一款广受欢迎的饮品，是年轻人们的最爱，它优选果肉嫩白如雪的多汁雪梨，融入冰糖，循古法结合现代工艺制作使之口味清甜，甘润滋养，润肺驱燥，令人心情舒畅。还有它亲民的价格，让消费者不用付出太多的金钱就能享受到冰糖雪梨带来的清润可口、润肺驱燥的感觉。

　　当代年轻人无疑是饮品市场中的消费主力，“得年轻人得天下”，一直以来，康师傅冰糖雪梨就非常注重针对年轻人群的品牌营销。近日，康师傅冰糖雪梨携手热门青春综艺节目《少年可期》的播出，引发全网传播关注。

　　康师傅冰糖雪梨牵手《少年可期》 持续释放青春正能量

　　当各种人际关系都被综艺真人秀盘了个遍，出现明显同质化现象时，芒果 TV却率先走出观察新方向：聚焦师徒关系，推出首档师徒关系探索体验类真人秀的《少年可期》。当红偶像乐华七子，成员平均年龄不过19岁，他们逐一拜访音乐界的大咖前辈，从腾格尔、郑秀文，到现在蔡国庆、萧敬腾，通过和师父三天两夜的同吃同住，同苦同乐的共同生活，为青春答疑，为事业解惑，一路上可谓是欢乐不停，笑点和脑洞齐飞。

　　在泛娱乐化时代，传统综艺节目的娱乐性强劲且偏重，而《少年可期》另辟蹊径，跳出传统综艺娱乐化的制式打造模式，而是意图通过两代人的互动，让更多的观众在偶像少年们身上找到共鸣，联动影响屏幕外更多的“徒弟”，释放正能量启示。此次康师傅冰糖雪梨品牌赞助《少年可期》，恰恰是看中了它在传承与成长话题中引导社会正能量的作用。

　　康师傅冰糖雪梨长期致力于聚焦年轻人成长，传递少年强则国强的民族精神，《少年可期》中无处不在的青春奋斗精神与康师傅冰糖雪梨的品牌诉求完美契合，“门当户对”使得康师傅冰糖雪梨与《少年可期》有了深度的合作。

　　《少年可期》把长久隐于台下的娱乐圈师徒关系以真人秀的形式娓娓道来，加上音乐大咖和当红小生碰撞的双重效应，自播出以来微博热搜次数高达35次，话题阅读量更是超过14亿。对此，康师傅冰糖雪梨也乘胜追击，不仅节目植入的花絮视频多次出现在《少年可期》相关搜索页下，热度经久不消，更在节目、明星官博下被粉丝屡屡翻牌。

　　多维度展开综艺营销 线上多种玩法整合互动

　　更值得一提的是，康师傅冰糖雪梨对于《少年可期》的营销借势，并没有止步在综艺节目，而是在多元化营销的渠道运用和理解上，表现出了独到的渗透力。据了解，在综艺热播期间，康师傅冰糖雪梨不仅紧跟该综艺时下最新热点，与节目组以及几位艺人保持紧密的社交平台互动，“喝康师傅冰糖雪梨，高声打Call也清润”，助力粉丝们放开音量为爱豆实力应援，还着力进一步深耕乐华七子的粉丝营销，玩转微博，晒产品送明星周边、亲笔签名等诱人福利，吸引粉丝互动，加强节目艺人与品牌之间的联系，在明星们的粉丝群体中不断形成口碑效应，制造新鲜话题，成功强化年轻化的品牌认知，引发了粉丝的广泛讨论和自发传播，在短时间内带来了较大声量与曝光。

　　行业竞争愈发激烈、注意力稀缺的环境下，过去传统的综艺植入已经不够奏效，康师傅冰糖雪梨基于对年轻受众的深入洞察，营销模式不仅仅局限于传统广告投放的单一格局，而是通过综艺场景化植入、话题营销、饭圈文化互动等多元化的营销手段，来打破品牌与年轻消费者之间的沟通壁垒，在多元化营销策略中成功突围。长久以来，康师傅冰糖雪梨洞察饭圈生态、年轻化营销，并关注综艺行业发展，能够产出一系列性独具特色的联动玩法，近两年间也连续斩获内容营销类广告大奖金瞳奖。